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Pratique du shadowing : The Explainer: Blue Ocean Strategy

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  1. In 1984, Gila Liberté co -founded Cirque du Soleil.En 1984, Gila Liberté a cofondé le Cirque du Soleil.0:02
  2. Soon, Cirque was bringing in revenues that incumbents like Ringling Brothers had taken more than a century to attain, even though the circus business was in long -term decline.Rapidement, le Cirque générait des revenus que des géants comme les Ringling Brothers avaient mis plus d'un siècle à atteindre, alors que le secteur du cirque était en déclin.0:06
  3. How did Cirque thrive in such a dismal environment?Comment le Cirque a-t-il prospéré dans un environnement si peu favorable ?0:15
  4. The answer can be found in the theory that the business universe consists of two kinds of markets, red oceans and blue oceans, a concept pioneered by insid professors W.La réponse se trouve dans la théorie selon laquelle l'univers économique comprend deux types de marchés : les océans rouges et les océans bleus, un concept développé par les professeurs de l'Insead.0:18
  5. Chan Kim and Rene Boborn.Chan Kim et Renée Mauborgne.0:29
  6. Red oceans represent existing industries and markets, where industry boundaries and the rules of competition are well -defined.Les océans rouges représentent les industries et marchés existants, où les frontières de l'industrie et les règles de la concurrence sont bien définies.0:31
  7. Companies strive to outperform rivals and grab a bigger share of existing demand.Les entreprises rivalisent pour surpasser leurs concurrents et conquérir une plus grande part de la demande existante.0:38
  8. As the space gets crowded, fierce competition turns the water bloody.À mesure que l'espace devient saturé, la concurrence féroce teinte l'eau de sang.0:42
  9. Competitive or market competing strategy is about how to occupy red oceans.La stratégie concurrentielle ou de compétition sur le marché porte sur la manière d'occuper les océans rouges.0:46
  10. By contrast, blue ocean or market creating strategy is about how to create and capture unknown markets where demand is created rather than fought over.À l'inverse, la stratégie de l'océan bleu ou de création de marché consiste à créer et conquérir des marchés inconnus où la demande est créée plutôt que disputée.0:51
  11. In some cases, this spawns entirely new industries.Dans certains cas, cela crée entièrement de nouvelles industries.1:01
  12. But most blue oceans emerge when a company alters the boundaries of an existing industry, as when Cirque du Soleil blurred the line between circus and theatre.Mais la plupart des océans bleus émergent quand une entreprise repousse les frontières d'une industrie existante, comme quand le Cirque du Soleil a brouillé les lignes entre le cirque et le théâtre.1:04
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  1. Cirque made the act more artistic and sophisticated, attracting a whole new group of customers, adults who are prepared to pay premium ticket prices as they would for the theatreLe Cirque a rendu les spectacles plus artistiques et sophistiqués, attirant une toute nouvelle clientèle : des adultes prêts à payer des tarifs premium comme ils le feraient pour le théâtre.1:13
  2. or the opera.ou l'opéra.1:22
  3. Cirque also eliminated several elements of the traditional circus like costly animal acts and star performers.Le Cirque a aussi éliminé plusieurs éléments du cirque traditionnel, comme les numéros coûteux avec animaux et les vedettes.1:23
  4. Cirque invented a new and profitable market space without making the typical trade -off between value and cost.Le Cirque a créé un nouvel espace de marché rentable sans faire le compromis habituel entre la valeur et le coût.1:30
  5. Cirque pursued both differentiation and low cost in what Kim and Boborn call value innovation.Le Cirque a poursuivi à la fois la différenciation et la réduction des coûts, ce que Kim et Mauborgne appellent l'innovation de valeur.1:37
  6. The simultaneous pursuit of value and cost is the logic of blue ocean strategy.La poursuite simultanée de la valeur et du coût est la logique de la stratégie de l'océan bleu.1:43
  7. Based on their study of more than 30 industries, companies that can create blue oceans usually reap the benefits for 10 to 15 years because they are hard for rivalsD'après leur étude de plus de 30 industries, les entreprises qui créent des océans bleus récoltent généralement les fruits pendant 10 à 15 ans parce qu'elles sont difficiles à imiter.1:48
  8. to copy.pour les rivaux.1:57
  9. To realise blue ocean potential like Cirque did, companies should chart a strategic course past traditional industry boundaries to create new market space.Pour réaliser le potentiel de l'océan bleu comme l'a fait le Cirque, les entreprises devraient tracer un cap stratégique au-delà des frontières industrielles traditionnelles pour créer un nouvel espace de marché.1:58

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Mots à connaître
pioneered, alters, revenues, cirque, simultaneous, dismal
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