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Pratique du shadowing : Real Thoughts on Tech Leaks!

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  1. The day was March 18th, 2010 and Apple engineer goes out to the bar on his birthday with an unreleased iPhone 4 in his pocket.C'était le 18 mars 2010, un ingénieur Apple sort prendre un verre pour son anniversaire avec un iPhone 4 non encore lancé dans sa poche.0:03
  2. Three months before we're supposed to come out.Trois mois avant la sortie officielle.0:13
  3. Now this isn't actually unusual, you know, in the final months leading up to a launch they've got to do their testing and finalizing things in the real world sometimesCe n'est pas vraiment inhabituel, tu sais, dans les derniers mois avant un lancement, ils doivent tester et finaliser les choses dans le monde réel parfois0:14
  4. to iron out any bugs and find any last second fixes.pour résoudre les bugs et trouver des corrections de dernière minute.0:21
  5. So he's probably using it, maybe even as a daily, but it's in a case that actually disguises it as an iPhone 3GS.Il l'utilise probablement, peut-être même comme téléphone du quotidien, mais c'est dans une coque qui le déguise en iPhone 3GS.0:25
  6. Now unfortunately, maybe too many drinks, maybe a bit distracted on his birthday, he forgets that phone at the bar and leaves without it.Malheureusement, peut-être trop d'alcool, peut-être distrait par son anniversaire, il oublie le téléphone au bar et part sans.0:32
  7. From there, somebody else picks it up, realizes it's a top secret unreleased iPhone 4, not a 3GS, so that person tries to return it to Apple who actually refusesDe là, quelqu'un d'autre le prend, réalise que c'est un iPhone 4 ultra secret non lancé, pas un 3GS, alors cette personne essaie de le rendre à Apple qui refuse en fait0:40
  8. it because the customer's service rep doesn't believe that anyone would have an iPhone 4 to return, must be a knockoff or something.parce que le représentant du service client ne croit pas que quelqu'un ait un iPhone 4 à rendre, ça doit être un contrefait ou quelque chose comme ça.0:50
  9. From there, that person realizes what they have, so they go to sell this unreleased iPhone to try to get some money for it, and it's bought by Gizmodo.De là, cette personne réalise ce qu'elle a, alors elle essaie de vendre cet iPhone non lancé pour récupérer de l'argent, et c'est acheté par Gizmodo.0:56
  10. At this point, Apple's realized the phone is missing, they've remotely wiped it, but Gizmodo goes on to publish a hands -on, which as you can imagine went absolutely nutsÀ ce moment, Apple s'est rendu compte que le téléphone manquait, ils l'ont effacé à distance, mais Gizmodo publie une présentation pratique, ce qui, tu l'imagines, a explosé1:07
  11. because not only is this an unreleased iPhone in the flesh, but it's also now stolen property.parce que non seulement c'est un iPhone non lancé entre les mains de gens, mais en plus c'est de la propriété volée.1:17
  12. So Gizmodo details all the new features and takes tons of pictures, tears it apart, compares it to old iPhones, and basically details everything Apple's been working on three monthsGizmodo détaille donc toutes les nouvelles fonctionnalités, prend des tonnes de photos, le démonte, le compare aux anciens iPhone, et détaille essentiellement tout ce qu'Apple travaillait trois mois1:23
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  1. before Apple is planning on showing it themselves.avant qu'Apple ne le montre lui-même.1:34
  2. Now Apple, meanwhile, is trying everything in their power to get this phone back, they send letters from lawyers, Steve Jobs calls the Gizmodo executive editor, and eventually, a fewPendant ce temps, Apple essaie tout ce qu'elle peut pour récupérer ce téléphone, ils envoient des lettres d'avocats, Steve Jobs appelle le rédacteur en chef exécutif de Gizmodo, et finalement, quelques1:37
  3. days later, California police raid Gizmodo editor Jason Chen's home and seize four computers, two servers, three hard drives, and other gadgets while he was out to dinner.jours plus tard, la police californienne fait une descente au domicile de l'éditeur de Gizmodo Jason Chen et saisit quatre ordinateurs, deux serveurs, trois disques durs et autres gadgets pendant qu'il était au restaurant.1:48
  4. They broke down his front door.Ils ont enfoncé sa porte d'entrée.1:59
  5. So the iPhone 4 was eventually unveiled on stage like three months later in June, and that was kind of the end of that messy story, but the point isL'iPhone 4 a finalement été présenté sur scène environ trois mois plus tard en juin, et c'était un peu la fin de cette histoire chaotique, mais le fait est2:01
  6. that was one of the biggest tech leaks of all time.que c'était l'une des plus grandes fuites technologiques de tous les temps.2:11
  7. It had everything, it had stolen property, it had tear downs, it had pre -released top secret hardware, all that.Ça avait tout, de la propriété volée, des démontages, du matériel top secret pré-lancé, tout.2:14
  8. But the thing that really made it such a big leak wasn't just the fact that we got this aesthetic stuff early, it was really the industry secret, they toreMais ce qui a vraiment rendu cette fuite si importante n'était pas seulement le fait qu'on ait eu ces trucs esthétiques en avance, c'était vraiment le secret industriel, ils ont démonté2:21
  9. down the phone, they showed unreleased parts inside the phone to the entire world including Apple's competitors, and that's the type of leaks that really hurt companies like Apple thele téléphone, ils ont montré les pièces non lancées à l'intérieur du téléphone au monde entier, y compris les concurrents d'Apple, et c'est le type de fuites qui font vraiment mal aux entreprises comme Apple2:28
  10. most.surtout.2:38
  11. And a lot of the serious leaks we see nowadays are like supply chain related, there'll be such a big company that there's no way they can lock down everyEt beaucoup des fuites sérieuses qu'on voit de nos jours sont liées à la chaîne d'approvisionnement, il y aura une si grosse entreprise qu'il n'y a aucun moyen d'y verrouiller chaque2:39
  12. single little bit of their supply chain and that's where little squeaks of leaks will get out.petite partie de leur chaîne d'approvisionnement et c'est là que de petites fuites vont s'échapper.2:48
  13. Like just a couple months ago we heard about hackers targeting not Apple, but one of their suppliers and claiming to have stolen blueprints of future Apple products that theyComme il y a seulement quelques mois, on a entendu parler de pirates informatiques ciblant non pas Apple, mais l'un de ses fournisseurs et prétendant avoir volé les plans de futurs produits Apple qu'ils2:52
  14. would publish unless they got $50 million of ransom.publieraient à moins de recevoir 50 millions de rançon.3:01
  15. But the thing is, leak culture, if you want to call it that, has evolved a lot.Mais le truc, c'est que la culture des fuites, si on veut l'appeler comme ça, a beaucoup évolué.3:04
  16. Like there's of course lots of that serious stuff still going on and lots of reporting on that serious stuff, but also leaks have sort of turned into this versionIl y a bien sûr beaucoup de trucs sérieux qui se passent toujours et beaucoup de reportages sur ces trucs sérieux, mais aussi les fuites se sont transformées en une sorte de3:10
  17. of casual entertainment as well to the point where the iPhone 14 was trending on Twitter last week before we even have seen the iPhone 13.divertissement décontracté au point où l'iPhone 14 était tendance sur Twitter la semaine dernière avant même qu'on ait vu l'iPhone 13.3:21
  18. So yeah, I figured this would be the perfect time to share my thoughts on leaks and leak culture.Donc oui, j'ai pensé que ce serait le moment parfait pour partager mes pensées sur les fuites et la culture des fuites.3:33
  19. So my personal philosophy, the way I've seen leaks in tech over the years is kind of two types of leaks.Ma philosophie personnelle, la façon dont j'ai vu les fuites en technologie au fil des ans, c'est comme deux types de fuites.3:38
  20. One, the serious type that we've illustrated with the first example and those that get reported a lot with industry secrets and competitive advantage at stake.Une, le type sérieux que nous avons illustré avec le premier exemple et celles qui sont beaucoup rapportées avec les secrets industriels et l'avantage concurrentiel en jeu.3:44
  21. And the other is a more casual, not super important, mostly aesthetic and generally for entertainment.Et l'autre est plus décontracté, pas super important, surtout esthétique et généralement pour le divertissement.3:54
  22. And I pay attention of course to the first type of leak, but that second type is usually not always worth paying a whole lot of attention to or atEt je fais attention bien sûr au premier type de fuite, mais ce deuxième type n'en vaut généralement pas vraiment la peine d'accorder beaucoup d'attention ou au4:02
  23. least expending a lot of energy keeping up with.moins ne mérite pas de dépenser beaucoup d'énergie à suivre.4:10
  24. Like for example, today on the internet, there's plenty of places you can go to just follow leaks for entertainment.Par exemple, aujourd'hui sur Internet, il y a plein d'endroits où tu peux aller pour juste suivre les fuites pour le divertissement.4:13
  25. There are YouTube channels you can subscribe to.Il y a des chaînes YouTube auxquelles tu peux t'abonner.4:18
  26. There's people you can follow on Twitter for constant leaks where that's all they do.Il y a des gens que tu peux suivre sur Twitter pour les fuites constantes où c'est tout ce qu'ils font.4:20
  27. There's even sites dedicated to it.Il y a même des sites dédiés à ça.4:24
  28. And then also sort of accompanying it, there's also a whole genre of artists who will make incredible CG renders of gadgets based on the leaks to help us visualizeEt puis accompagnant aussi, il y a aussi tout un genre d'artistes qui vont faire d'incroyables rendus CG de gadgets basés sur les fuites pour nous aider à visualiser4:26
  29. what the future gadgets could look like.à quoi pourraient ressembler les futurs gadgets.4:36
  30. But some of these leaks, like I said, not really worth paying a whole lot of attention to, I would say like an example, I think there was a JohnMais certaines de ces fuites, comme je l'ai dit, ne valent vraiment pas grand-chose à regarder, je dirais par exemple, je pense qu'il y avait une fuite de John4:39
  31. Proser leak probably a couple months ago where I think he confirmed, he leaked the exact date and time that a product announcement would happen or that an embargo wouldProser probablement il y a quelques mois où je pense qu'il a confirmé, il a révélé la date et l'heure exactes que l'annonce d'un produit se ferait ou qu'un embargo4:47
  32. drop or something like that.tomberait ou quelque chose comme ça.4:58
  33. And then hours later, it was right, it was confirmed.Et quelques heures plus tard, c'était juste, c'était confirmé.5:00
  34. And you know, shout out to John, much props to him, funny guy, great channel, but I don't care.Et tu sais, shout-out à John, beaucoup de respect pour lui, gars drôle, super chaîne, mais je m'en fiche.5:02
  35. I just don't care.Je m'en fiche vraiment.5:10
  36. That's the type of stuff that's like, tear -release for entertainment and has almost no effect on people who aren't following it hardcore.C'est le genre de truc qui est comme du divertissement pour le lancement et a presque aucun effet sur les gens qui ne le suivent pas de manière hardcore.5:11
  37. And I just feel like there's little entertainment leaks like this all the time, confirming that a product isn't canceled or a leak confirming a product's name or the leakEt je trouve juste qu'il y a plein de petites fuites de divertissement comme ça tout le temps, confirmant qu'un produit n'est pas annulé ou une fuite confirmant le nom d'un produit ou la fuite5:18
  38. of an announcement date or stuff like that.d'une date d'annonce ou des trucs comme ça.5:28
  39. Leaks that are just confirming the existence of products being developed.Des fuites qui ne font que confirmer l'existence de produits en cours de développement.5:30
  40. And so of course, you know, naturally all those little bits of information that leak out can and will be turned into content because that's what we do.Et donc bien sûr, tu sais, naturellement, tous ces petits éléments d'information qui s'échappent peuvent et seront transformés en contenu parce que c'est ce qu'on fait.5:34
  41. But generally I think it's safe to ignore or at least pay a passing attention to a lot of that stuff.Mais en général, je pense qu'il est prudent d'ignorer ou au moins de faire attention à une partie de tous ces trucs.5:43
  42. But most of the leaks now that you'll see that are actually really entertaining are completely aesthetic, all visual.Mais la plupart des fuites que tu verras maintenant qui sont vraiment divertissantes sont complètement esthétiques, tout visuellement.5:49
  43. Just because the question of how will the product look turns out to be one of the most important things that people wonder about an upcoming future product.Juste parce que la question de comment le produit aura l'air s'avère être l'une des choses les plus importantes que les gens se demandent sur un prochain produit.5:58
  44. Now I could talk, I could talk for hours about how there are companies out there who definitely intentionally leak products and or just intentionally leak little things because ifMaintenant, je pourrais parler, je pourrais parler pendant des heures sur comment il y a des entreprises qui intentionnellement divulguent des produits et ou intentionnellement divulguent de petites choses parce que si6:07
  45. you were a company who saw all this hype being generated about products, of course you want to get in on it, assert some level of control over the narrativetu étais une entreprise qui a vu toute cette hype générée autour des produits, bien sûr tu veux en faire partie, affirmer un niveau de contrôle sur la narration6:17
  46. and jump in and generate even more hype for your own benefit.et sauter dedans et générer encore plus de hype pour ton propre bénéfice.6:24
  47. So I get that.Je comprends ça.6:27
  48. You also see the one pluses of the world where their literal pre -launch strategy before dropping a new flagship phone is once every few days, release a new littleTu vois aussi les One Plus du monde où leur littérale stratégie de pré-lancement avant de sortir un nouveau téléphone phare est une fois tous les quelques jours, divulgue un petit6:28
  49. nugget of information for the nerds, you know, hey, this is the processor we're going to be using or this is how fast the phone is going to charge confirmedélément d'information pour les nerds, tu sais, hey, c'est le processeur qu'on va utiliser ou c'est la vitesse de charge du téléphone confirmée6:37
  50. or hey, this is how much RAM the thing will have.ou hey, c'est combien de RAM la chose aura.6:44
  51. It's kind of annoying, but it's actually very smart because people pay attention to that thing.C'est un peu ennuyeux, mais c'est en fait très intelligent parce que les gens font attention à ce truc.6:47
  52. People care about each one of these things.Les gens se soucient de chacune de ces choses.6:51
  53. So the slow drip of information acts the same way a leak would in that it generates hype.Donc le lent dégoulinement d'information agit de la même manière qu'une fuite le ferait en générant de la hype.6:53
  54. It gets people talking about it.Ça fait parler les gens à ce sujet.7:00
  55. The press keeps going, but really at the end of the day, what most people want to see when the product does finally get to the announcement date, what theyLa presse continue, mais vraiment à la fin de la journée, ce que la plupart des gens veulent voir quand le produit arrive finalement à la date d'annonce, ce qu'ils7:02
  56. want to see unveiled is the design, the features and the price just to keep it simple.veulent voir révélé est le design, les fonctionnalités et le prix pour garder les choses simples.7:08
  57. And since the price is like the last thing to get finalized and probably the hardest thing to leak and get right, we all focus on the aesthetics.Et puisque le prix est comme la dernière chose à finaliser et probablement la chose la plus difficile à fuiter et à bien faire, nous nous concentrons tous sur l'esthétique.7:14
  58. We just want to know the design, how it's going to look, what the choices were made in that outside.On veut juste savoir le design, à quoi ça va ressembler, quels choix ont été faits à l'extérieur.7:22
  59. And so the iPhone 14 trending on Twitter was mostly from a John Prostler video on some claimed leaks and some renders of that phone that's still over a yearEt donc l'iPhone 14 qui tendance sur Twitter était surtout une vidéo de John Prostler sur quelques prétendues fuites et quelques rendus de ce téléphone qui est toujours plus d'un an7:26
  60. away.loin.7:36
  61. All aesthetic, like they claim the iPhone 14 may look a lot like the iPhone four, you know, round volume buttons, whole punch camera cut out at the top toTout esthétique, comme ils prétendent l'iPhone 14 pourrait ressembler beaucoup à l'iPhone quatre, tu sais, boutons de volume ronds, découpe de caméra à trou entier au sommet à7:36
  62. full flat glass and chamfers with the new antenna placement, flat camera bump on the back, still a lightning port at the bottom.verre plat complet et chanfreins avec le nouveau placement de l'antenne, bosse de caméra plate sur le dos, toujours un port lightning en bas.7:46
  63. Like this is 100 % aesthetics.C'est 100% esthétique.7:54
  64. This is just speculating on how the thing will look and there's almost no actual technical speculation about features or anything like that, mostly because there's a whole year beforeC'est juste de la spéculation sur comment le truc aura l'air et il y a presque aucune spéculation technique réelle sur les fonctionnalités ou quoi que ce soit d'autre, surtout parce qu'il y a toute une année avant7:56
  65. the thing's supposed to come out.la sortie supposée du truc.8:06
  66. It's probably not finalized anyway.C'est probablement pas finalisé de toute façon.8:07
  67. And there's a whole year of hype to be generated before anything can be proven wrong.Et il y a toute une année de hype à générer avant que quoi que ce soit puisse être prouvé faux.8:09
  68. So it's entertaining, fun speculation for sure.C'est donc du divertissement amusant et de la spéculation bien sûr.8:14
  69. That is definitely entertainment value.C'est définitivement de la valeur de divertissement.8:17
  70. But I think the real question at the end of the day for you guys would be, do leaks ruin launch events?Mais je pense que la vraie question à la fin de la journée pour vous les gars serait, les fuites ruinent-elles les événements de lancement?8:20
  71. Does following the leaks and a little bit of information that comes out before the launch event ruin the fun or the surprise of the actual launch moment?Est-ce que suivre les fuites et un peu d'informations qui sortent avant l'événement de lancement ruinent le plaisir ou la surprise du moment de lancement réel?8:27
  72. And my answer might not be exactly what you're expecting.Et ma réponse pourrait ne pas être exactement ce que tu attendais.8:38
  73. It might be a little bit cynical, but I do think that leaks or following them takes a little bit of the air out of that like big surprise moment.C'est peut-être un peu cynique, mais je pense que suivre les fuites enlève un peu d'air à ce grand moment de surprise.8:41
  74. But those announcements are just more of the hype anyway.Mais ces annonces sont juste plus de la hype de toute façon.8:50
  75. Like, OK, it turns out there are many, many people out there that don't follow the leaks at all.Genre, ok, il s'avère qu'il y a beaucoup, beaucoup de gens là-bas qui ne suivent pas du tout les fuites.8:56
  76. They don't read any articles or watch any videos or think about the new phone at all before the announcement.Ils ne lisent pas d'articles, ne regardent pas de vidéos, ne pense pas du tout au nouveau téléphone avant l'annonce.9:02
  77. And so that announcement event is a genuinely new thing and a surprise to them.Et donc cet événement d'annonce est quelque chose de vraiment nouveau et une surprise pour eux.9:08
  78. And that's that's almost like a sweet level of innocence that I kind of miss a little bit, to be honest.Et c'est c'est presque comme un doux niveau d'innocence que je manque un peu, pour être honnête.9:12
  79. But also, there's some of those people out there that are probably buying like fresh, brand new iPhone 12s right now as the iPhone 13 is about to come out.Mais aussi, il y a probablement quelques-uns de ces gens qui achètent comme des iPhone 12 neufs et fraîchement neufs en ce moment alors que l'iPhone 13 est sur le point de sortir.9:19
  80. So maybe if you have a friend like that, let them know.Donc peut-être que si tu as un ami comme ça, fais-le savoir.9:27
  81. Just warn them.Avertis-le juste.9:29
  82. Maybe you shouldn't make that purchase right now.Tu ne devrais peut-être pas faire cet achat maintenant.9:30
  83. But if you are one of those people, sure, the announcement event will be way more fun for you because everything there will be brand new and surprising and shockMais si tu es l'un de ces gens, bien sûr, l'événement d'annonce sera beaucoup plus amusant pour toi parce que tout là-bas sera nouveau et surprenant et choquant9:32
  84. and awe sweet.et merveilleux.9:41
  85. But just know that that announcement event isn't just a spec roll out.Mais sache juste que cet événement d'annonce n'est pas juste un déroulé de spécifications.9:43
  86. That's a presentation like it's a whole show.C'est une présentation, comme c'est tout un spectacle.9:50
  87. It's a high budget, highly refined and planned presentation designed to show off and get you to want to buy the new product that they've been working on that they'reC'est une présentation à gros budget, hautement affinée et planifiée conçue pour montrer et te faire vouloir acheter le nouveau produit sur lequel ils travaillent qu'ils sont9:53
  88. finally unveiling.finalement en train de dévoiler.10:02
  89. Now, on the other hand, if you do follow every single leak, like a lot of us do, then it almost feels like the announcement is a guaranteed let downMaintenant, d'un autre côté, si tu suis chaque fuite, comme beaucoup d'entre nous, alors c'est presque comme si l'annonce était une déception garantie10:03
  90. because now you've been building this hype up for much, much longer behind the scenes.parce que maintenant tu as construis cette hype pendant bien, bien plus longtemps en coulisses.10:11
  91. And then the announcement happens and it's either not what the leaks suggested, which is a bit of a let down, or it's exactly what the leaks suggested, which isEt puis l'annonce se produit et c'est soit pas ce que les fuites ont suggéré, ce qui est un peu décevant, soit c'est exactement ce que les fuites ont suggéré, ce qui est10:15
  92. a bit of a let down because there were no surprises.un peu décevant parce qu'il n'y avait pas de surprises.10:26
  93. And so that's just setting yourself up for disappointment.Et donc c'est juste te préparer à la déception.10:29
  94. So anyway, I think my point is it's basically impossible to generate the correct level of hype.De toute façon, je pense que mon point est que c'est essentiellement impossible de générer le bon niveau de hype.10:32
  95. It's probably going to be overhyped no matter how much leak following or announcement hype that happens.C'est probablement trop hype de toute façon peu importe combien de suites de fuite ou de hype d'annonce se passe.10:39
  96. It's just it's just all a big show and it's fun and it's entertaining.C'est juste tout un grand spectacle et c'est amusant et c'est divertissant.10:45
  97. But I think this leak culture is clearly here to stay.Mais je pense que cette culture des fuites est clairement là pour rester.10:49
  98. This entertainment, it's a new dimension of being able to follow what looks like these companies duking it out and fighting each other in front of us, which is sortCe divertissement, c'est une nouvelle dimension de la possibilité de suivre ce qui ressemble à ces entreprises se battant l'une contre l'autre devant nous, ce qui est un peu10:53
  99. of a rich new thing to feel like you're a part of people pick teams and they see leaks and they can switch and it's just a it's just aune nouvelle chose riche de sentir que tu fais partie de gens qui choisissent des équipes et ils voient des fuites et ils peuvent changer et c'est juste une c'est juste une11:03
  100. new fun little thing.nouvelle petite chose amusante.11:10
  101. So yeah, it's entertainment, definitely entertaining.Donc oui, c'est du divertissement, définitivement divertissant.11:11
  102. But I think as long as we all know that these leaks or this entertainment is is just that it's just entertainment, these little bits of information are just toMais je pense que tant que nous savons tous que ces fuites ou ce divertissement c'est juste ça, c'est juste du divertissement, ces petits éléments d'information sont juste pour11:13
  103. feel like we have a little bit more information and it's just kind of fun to follow and that it also feeds into the consumerism that it's all a partavoir l'impression d'avoir un peu plus d'informations et c'est juste un peu amusant à suivre et que ça aussi alimente le consumérisme dont c'est une partie11:22
  104. of.de.11:29
  105. Then that's fine.Alors c'est bon.11:30
  106. Have your fun.Amusez-vous.11:31
  107. Have our entertainment.Amusons-nous avec notre divertissement.11:32
  108. I'll catch you on the other side, though, when the product actually comes out.Je vous rattrape de l'autre côté, quand le produit sort vraiment.11:34
  109. That's my side.C'est mon avis.11:38
  110. Anyway, thanks for watching.Anyway, merci de regarder.11:39
  111. Catch you in the next one.À bientôt, la prochaine fois.11:42
  112. Peace.Peace.11:43

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Mots à connaître
consumerism, aesthetics, knockoff, renders, unveiled, embargo
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